Sitelinks de Google: cómo aparecer con enlaces extra

Algunos resultados muestran tres o cuatro enlaces extra bajo el título y otros ninguno. Eso son los sitelinks de Google y, antes de que busques el truco, la mala noticia: no se piden, no se compran y no existe ningún schema que los genere.

Esta guía explica qué son, cómo decide Google mostrarlos y qué sí puedes preparar.

Qué son los sitelinks de Google (y por qué no se pueden pedir)

La documentación oficial los define como "enlaces del mismo dominio que se agrupan bajo un resultado de texto". La galería de elementos visuales añade el matiz que casi nadie cita: pueden ser "dos o más enlaces del mismo dominio o de sus variantes localizadas", y apuntar a otras páginas, a encabezados o a anclas dentro de una misma página. El grupo de sitelinks es el bloque completo; cada sitelink, un enlace individual dentro de él.

Y la regla que ordena todo el artículo: son 100 % automáticos ("At the moment, sitelinks are automated"). No hay marcado, etiqueta, formulario ni opción en Search Console para activarlos: cualquier guía que prometa un truco está inventando. Tampoco son un derecho: solo se muestran "cuando creemos que serán útiles para el usuario", sobre todo en búsquedas de marca, y varían por dispositivo, país e idioma. Si aparece uno que no quieres, la única palanca documentada es eliminar esa página o dejarla fuera del índice, como se explica en meta robots y noindex.

Durante años se repitió el consejo de marcar la home con SearchAction para activar un buscador dentro del resultado. Ese cuadro ya no existe: Google retiró la función en noviembre de 2024 y eliminó su documentación el 29 de noviembre de 2024. El marcado WebSite sigue siendo útil para el nombre del sitio, pero no esperes ningún cuadro de búsqueda por él.

Cómo decide Google qué sitelinks mostrar

"Our systems analyze the link structure of your site to find shortcuts that will save users time": los sitelinks son un subproducto de tu enlazado interno. Sin atajos útiles que mostrar, no se muestran. Las cuatro buenas prácticas oficiales:

Títulos y encabezados informativos, relevantes y compactos: el texto del sitelink sale casi siempre de ahí.
Estructura lógica y navegable, con las páginas importantes enlazadas desde páginas relevantes, no solo desde el menú.
Anclas internas concisas y relevantes: "clic aquí" no describe ninguna sección.
Evitar repeticiones en el contenido: dos páginas que dicen lo mismo generan sitelinks indistinguibles.

Lo que Google no dice, y conviene no inventar: no hay número mínimo de enlaces ni antigüedad mínima.

Estructura y anclas: dónde se ganan o se pierden

Enlaza hacia dentro con criterio (enlazado interno y texto ancla) y mantén una jerarquía legible en la URL y en la navegación (URLs amigables). Las URLs de filtros quedan fuera del grupo: nunca serán sitelinks.

8 acciones para que tu sitio sea candidato a sitelinks

Elige cuatro o seis secciones reales y estables (servicios, precios, blog, contacto) y constrúyelas como páginas propias.
Enlázalas desde la home y desde páginas relacionadas, con el nombre real de la sección como ancla.
Escribe títulos de página cortos y descriptivos (title tags que atraen clics): si el <title> es un párrafo, el sitelink hereda el problema.
Usa encabezados de tres a seis palabras, sin "Bienvenidos" ni "Más información".
Sustituye las anclas genéricas ("leer más", "clic aquí") por el tema de la página de destino.
Fusiona o elimina páginas que compiten por lo mismo: aportan ruido, no dos atajos.
Asegura que esas secciones son rastreables e indexables: fuera del robots.txt y sin noindex heredado del CMS (robots.txt).
Trabaja la marca: sin demanda de marca no hay grupo que mostrar (SEO de entidades).

Los cambios estructurales tardan: Google debe volver a rastrear el sitio y no hay informe que lo acelere.

Los tres elementos de tu resultado que sí puedes preparar

La atribución del resultado incluye nombre del sitio, favicon y URL visible, compuesta por el dominio y las migas de pan. Las tres se pueden preparar.

Nombre del sitio: cómo indicar tu preferencia

Es el texto que aparece encima del título y se genera automáticamente a partir del contenido de la home y de cómo se refieren a tu web otras fuentes. El orden importa: los datos estructurados WebSite en la home son lo más determinante; después cuentan og:site_name, el <title>, los encabezados y otros textos de la home. La propiedad alternateName permite ofrecer una alternativa, como una sigla. Google pide un nombre único, conciso, reconocible y nada genérico, usado de forma coherente en todas las fuentes.

Favicon: los requisitos que casi nadie revisa

Se declara con <link rel="icon" href="/favicon.ico"> en la home, aunque también se admiten shortcut icon y apple-touch-icon, y el archivo puede servirse desde un CDN. Los requisitos que sí bloquean, según la documentación actualizada el 28 de agosto de 2026: formato cuadrado 1:1, mínimo 8x8 píxeles (recomendado más de 48x48), formatos BMP, GIF, ICO, PNG, JPEG, PPM y TIFF, un solo favicon por hostname (los subdirectorios no pueden tener el suyo) y Googlebot-Image debe poder rastrear el archivo. Si lo bloqueas, no hay favicon, y el rastreo puede tardar de días a semanas sin garantía de resultado.

URL visible y migas de pan

Google muestra una URL legible compuesta por el dominio y las migas de pan, declaradas con datos estructurados Breadcrumb. Una jerarquía clara se lee mejor en el resultado y refuerza la estructura de la que salen los sitelinks (breadcrumbs y SEO).

Snippet y enlaces "leer más": lo nuevo de 2026

El snippet se arma con el contenido de la página y la meta description, que sigue debiendo ser única y específica (meta descripciones que mejoran el CTR). La documentación de snippets añadió en abril de 2026 las tres condiciones para que tu resultado incluya un enlace "leer más" a una sección concreta:

El contenido debe ser visible de inmediato: nada escondido tras pestañas, acordeones o botones de "expandir".
No controles el scroll con JavaScript al cargar la página, forzando por ejemplo la vuelta arriba.
No borres el fragmento (#) de la URL: si usas la API de historial o window.location.hash, respétalo.

Es el otro enlace extra que puede aparecer sin ser un sitelink.

Lo que ya no funciona en 2026 (aunque siga en muchas guías)

"Añade SearchAction para activar el cuadro de búsqueda": retirado en noviembre de 2024, con su documentación eliminada el 29 de noviembre de 2024.
"Marca con FAQPage para ganar un rich result": dejó de mostrarse el 7 de mayo de 2026 y su documentación se eliminó el 15 de junio de 2026.
"Existe un schema de sitelinks": no existe, son automáticos y no tienen marcado asociado.
"Se compran o se piden en Search Console": no hay ninguna opción ni informe para pedirlos.
No los confundas con Google Ads: sus extensiones de enlace son de pago, no orgánicas.

Cómo comprobar y medir si aparecen

No existe un informe de sitelinks en Search Console: la comprobación es manual, buscando tu marca en móvil y escritorio. Lo que sí se mide es el efecto: impresiones, clics y CTR de la home y de las secciones clave en Search Console. Toma una línea base antes de tocar la estructura y compárala a las cuatro semanas.

Checklist: 8 pasos para ganar sitelinks

Elige cuatro o seis secciones que la gente buscaría por nombre.
Enlázalas desde la home y desde páginas relacionadas, no solo desde el menú.
Acorta títulos y encabezados a nombres reconocibles.
Sustituye las anclas genéricas por el tema de destino.
Fusiona páginas que compiten por la misma consulta.
Declara el nombre del sitio con WebSite en la home, y alternateName si aplica.
Cumple los requisitos del favicon y comprueba que Googlebot-Image puede rastrearlo.
Toma línea base y revisa a las cuatro o seis semanas, buscando tu marca.

Los sitelinks son la consecuencia visible de un trabajo invisible: una estructura de enlaces internos clara y una identidad de marca consistente. Lo que sí controlas (jerarquía, anclas, nombre del sitio, favicon y URL legible) mejora todo el resultado, no solo el grupo de enlaces extra.