Nombre del sitio y favicon en Google: qué controlas y qué no

El nombre del sitio en Google y el icono que lo acompaña no los elige tu CMS: los genera el buscador de forma automatizada. Puedes indicar tu preferencia con datos estructurados WebSite y cumplir los requisitos técnicos; lo que no puedes es pedirlo por formulario.

Qué es la atribución: el nombre del sitio en Google y el icono de página

La atribución es, según la galería de elementos visuales, "la fuente de un resultado de búsqueda" y "puede incluir varios aspectos de la fuente, como el nombre del sitio, el icono de página y una URL a la página web". El dominio y la ruta de exploración ya tienen artículo propio: breadcrumbs y URLs amigables. Aquí nos quedamos con las otras dos piezas: el nombre del sitio y el icono de página ("el pequeño icono asociado al sitio").

Nombre del sitio no es lo mismo que enlace de título

"El nombre del sitio es diferente al de los enlaces de título por página... los enlaces de título son específicos de cada página web, mientras que el nombre del sitio es para todo el sitio". Un title por URL, como vimos en títulos SEO, y un único nombre para el sitio, que "puede aparecer en sitios a nivel de dominio y de subdominio".

Cómo se genera el nombre del sitio (y por qué no puedes cambiarlo a mano)

El punto que desmonta casi todos los tutoriales: "la generación de nombres de sitios que hace Google en la página de resultados de la Búsqueda de Google está completamente automatizada" y se apoya en "el contenido de la página principal" y "las referencias a esa página".

El sistema mira varias fuentes (og:site_name, title, encabezados y otro texto de la home), pero "los datos estructurados de WebSite son más importantes si quieres especificar una preferencia". Y remata: "no podemos cambiar manualmente los nombres de sitios seleccionados automáticamente".

Las directrices piden un nombre "único que refleje con precisión la identidad de tu sitio", "conciso y conocido" y usado "de forma coherente" en la home, cumpliendo las políticas de contenido de la Búsqueda. Y avisan: "es poco probable que nuestro sistema seleccione un nombre genérico como 'Los mejores dentistas de Madrid'".

Datos estructurados WebSite: name, url y alternateName

El bloque va solo en la home: "los datos estructurados de WebSite deben estar en la página principal del sitio". Las propiedades obligatorias son name ("el nombre del sitio web") y url ("la página principal canónica del dominio o subdominio").

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "name": "Example Company",
  "alternateName": "EC",
  "url": "https://example.com/"
}

alternateName es opcional: "puedes incluir más de un nombre alternativo. Indícalos por orden de preferencia. El más importante es el primero". Si sigue sin seleccionarse, propone el dominio "en minúsculas (por ejemplo, example.com, no Example.com)".

No dupliques el bloque WebSite

Si tu plantilla ya emite un WebSite, "asegúrate de anidar las propiedades del nombre del sitio en el mismo nodo". Muchos CMS arrastran un nodo con SearchAction para el cuadro de búsqueda de enlaces de sitios, retirado el 21 de noviembre de 2024, y no hay que borrarlo: "los datos estructurados no admitidos... no causan problemas en la Búsqueda". De cero: datos estructurados y rich snippets.

Las reglas técnicas que deciden si funciona

• Un nombre por sitio. "La Búsqueda de Google solo admite un nombre de sitio por sitio, donde el sitio se define por el dominio o subdominio... no admite nombres de sitio a nivel de subdirectorio." Se admite https://example.com, pero no https://example.com/news.
• Home rastreable. "Si no tenemos acceso al contenido de tu página principal porque está bloqueada, es posible que no podamos generar un nombre de sitio." Con robots.txt, noindex o un inicio de sesión, se rompe.
• Duplicados con los mismos datos. "Si tienes páginas principales duplicadas... usa los mismos datos estructurados en todos los duplicados, no solo en la canónica." Ver www y HTTPS.
• Redirecciones. "Si tu página redirige a una página que es visible para el robot de Google, el nombre del sitio reflejará el destino de la redirección." Ver redirección 301.

Un solo nombre por dominio: el caso de los sitios bilingües

Un sitio con /es/ y /en/ tiene un único nombre, porque no se admiten a nivel de subdirectorio. La doc solo matiza que existen "en todos los idiomas en los que está disponible la Búsqueda de Google", y añade que si el subdominio no tiene datos estructurados "se puede usar el nombre de sitio a nivel de dominio". No hay forma documentada de declarar un nombre por ruta: mira subdominios o subdirectorios.

El favicon: requisitos vigentes

Se declara en el encabezado de la home: <link rel="icon" href="/path/to/favicon.ico">. Los valores de rel admitidos son icon (shortcut icon se acepta por motivos historicos) y apple-touch-icon; el href puede ser relativo o absoluto, aunque "la URL no necesita estar alojada en tu sitio".

• "No se garantiza que los iconos de página aparezcan en los resultados de la Búsqueda de Google, aunque se cumplan todas las directrices."
• Solo hay "un icono de página por sitio, donde el sitio lo define el nombre de host": www.example.com y code.example.com pueden tener uno cada uno; example.com/sub-site, no.
• "El robot de Google para imágenes debe poder rastrear el archivo de icono de página, y el robot de Google debe poder rastrear la página principal." Ver Google Imágenes.

Formato y tamaño: ojo con el SVG

"El favicon debe ser cuadrado (relación de aspecto 1:1) y tener al menos 8x8 píxeles... te recomendamos que utilices un icono de página de 48x48 píxeles o más". Los formatos admitidos son siete: "BMP, GIF, ICO, PNG, JPEG, PPM y TIFF". El SVG no aparece en esa lista: es válido en HTML y los navegadores lo aceptan, pero Google no lo documenta entre los formatos admitidos, así que conviene declarar además un ICO o PNG cuadrado.

Por qué Google muestra otro nombre (o ningún icono)

"Por lo general, nuestro sistema intenta usar el nombre de sitio preferido indicado en los datos estructurados de WebSite. Sin embargo, si no está seguro del nombre que has proporcionado, a veces genera nombres de sitios usando otras fuentes, o muestra un nombre de dominio o subdominio."

Checklist oficial de diagnóstico:

1. El name de la home es el que prefieres.
2. Sin errores de datos estructurados: usa el validador de esquemas.
3. "Comprueba que otras fuentes de tu página principal también usen el nombre que prefieres".
4. "Confirma que no estás intentando configurar un nombre de sitio para un subdirectorio."
5. Que las redirecciones funcionen y Googlebot pueda seguirlas; luego, solicitar rastreo.
6. Tiempo: "el rastreo puede tardar entre unos días y varias semanas"; las páginas internas, más que la home.

Causas menos evidentes: nombre genérico, nombre ya usado por otro sitio global, fijarlo por subdirectorio, home bloqueada o un JSON-LD mal formado.

Cómo comprobarlo y cuánto tarda

La doc pide "validar las etiquetas con una herramienta de prueba de esquemas" y añade que "no se admiten nombres de sitios en la prueba de resultados enriquecidos": usa el validador de esquemas, no la prueba de resultados enriquecidos.

Para el rastreo está la herramienta de inspección de URLs: "asegúrate de que Google pueda acceder a tu página principal y de que no esté bloqueada por un archivo robots.txt, por una directiva noindex ni por requisitos de inicio de sesión". Si se ve bien, "puedes solicitar a Google que vuelva a rastrear tu URL". Contexto: cómo usar Google Search Console.

Plazos honestos: "entre unos días y varias semanas", y para el icono, "espera un tiempo a que Google vuelva a rastrear y a procesar la información nueva de tu página principal". No hay botón. Si nada funciona: alternateName, dominio en minúsculas y la comunidad de ayuda.

Checklist: nombre del sitio y favicon en 10 pasos

1. Elige un nombre único, conciso y no genérico; úsalo igual en toda la home.
2. Añade WebSite a la home con name y url (la canónica).
3. Suma alternateName por orden: acrónimo, nombre corto, dominio en minúsculas.
4. No crees otro bloque WebSite: anida las propiedades en el existente.
5. Confirma que la home es rastreable y que las redirecciones funcionan.
6. Replica esos datos en las home duplicadas (http y https, con y sin www).
7. Declara el favicon con <link rel="icon">: cuadrado 1:1, 48x48 px o más, formato de la lista oficial.
8. Comprueba que Googlebot-Image rastrea el icono y Googlebot la home; URL estable.
9. Recuerda que no puedes fijarlo por subdirectorio ni por idioma: un nombre por hostname.
10. Valida con el validador de esquemas, revisa con la inspección de URLs y da días o semanas.

El nombre del sitio y el icono no son posiciones ni tráfico: son cómo Google te identifica. Controlas lo concreto, declarar la preferencia y cumplir los requisitos; el resto lo decide el sistema, así que hazlo bien una vez y revísalo cuando cambies de marca, de dominio o de plantilla.