Informe de IA generativa en Search Console: cómo leer tus impresiones en AI Overviews y AI Mode

Buscas "informe de IA generativa" en Search Console, lo encuentras y no sabes qué mirar: hay un gráfico de impresiones, cuatro pestañas y ni un solo clic. Eso no es un panel incompleto: es todo lo que Google decidió publicar. Aquí está cómo leerlo.

Primero qué mide y cómo se cuenta; después sus límites y cómo usarlo sin inventar cifras.

Qué es el informe de IA generativa de Search Console

Es una vista dedicada, dentro del rendimiento del sitio, que muestra las impresiones de las URLs de tu web en las funciones de IA de Google Search. Ni sesiones, ni conversiones: impresiones.

Las fechas se verifican: se anunció el 3 de junio de 2026 con despliegue limitado a un subconjunto de sitios y, desde el 31 de agosto de 2026, está disponible para todos los sitios del mundo. Hoy cubre AI Overviews y AI Mode, con una lista que Google dice ampliará. Y hay dos informes distintos: uno para Search y otro para Discover.

La aclaración que evita la mitad de los malentendidos: el dato no es nuevo. Es una vista separada de algo que ya se contabiliza en el informe de rendimiento general, y la documentación oficial lo dice: esos datos "siguen incluidos en el informe de rendimiento general". No es un informe de tráfico, es un informe de exposición.

Qué mide exactamente: impresiones en AI Overviews y AI Mode

Una impresión es la cantidad de veces que se mostraron enlaces a tu sitio dentro de una función de IA. No es una visita, no es un clic, no es una mención: es "tu enlace estuvo ahí".

Lo que el informe no incluye

No hay clics, ni CTR, ni consultas, ni posición media, ni el texto de la respuesta donde apareciste. Tampoco incluye los experimentos de Search Labs, según la propia ayuda. Consecuencia práctica: no se puede calcular un CTR de IA; cualquier cifra de ese tipo es una división entre dos cosas que no se corresponden. Google habló de "añadir métricas adicionales con el tiempo"; hoy no están.

Dónde está el informe de IA generativa y qué pestañas usar

Está junto al informe de rendimiento, con filtro de fechas y comparación. En Search hay cuatro dimensiones: Páginas, Países, Fechas (día, semana o mes, siempre en hora del Pacífico) y Dispositivos. En Discover no hay dispositivos. Páginas usa la URL final tras redirecciones y asigna los datos a la canónica.

El filtro de tipo de búsqueda: texto o multimodal

Dos opciones: Web: texto, para consultas escritas, y Web: multimodal, que agrupa lo que llega por imagen: Lens, Circle to Search en Android, imágenes subidas y búsqueda de imágenes de Chrome. Separa la exposición que nace de una frase de la que nace de una foto. Si vendes producto visual, el segundo es el que importa; el detalle está en búsqueda multimodal en Search Console.

Cómo se cuentan las impresiones (y por qué el gráfico no cuadra con la tabla)

Agregación por propiedad frente a agregación por página

El gráfico agrega por propiedad: si dos resultados de tu sitio aparecen en la misma respuesta de IA, cuentan como una impresión. La tabla agrega por la dimensión elegida: en Páginas, cada URL cuenta por separado. Por eso los totales pueden diferir sin que haya error de carga. No sumes la columna de páginas para "cuadrar" nada: gráfico para la tendencia, tabla para comparar páginas. Es lo que describen las notas oficiales de recuento.

Datos preliminares y el techo de 1.000 filas

Los datos recientes son preliminares: línea punteada, y pueden cambiar en las horas siguientes (hoy y a veces ayer). La tabla topa en 1.000 filas, así que en sitios grandes hay que exportar y filtrar fuera. Ojo con el CSV: los valores que ves como ~ o - se convierten en ceros, y un cero descargado no siempre es cero impresiones. Para analizar en serio, exporta a BigQuery.

Los límites del informe (los cuatro que importan)

1. Sin clics ni consultas. La pregunta "¿qué búsquedas me traen AI Overviews?" no tiene respuesta aquí, ni en la API de Search Analytics.
2. Sin posición. No sabes en qué puesto de la respuesta apareces ni si tu enlace está visible o colapsado.
3. No es contabilidad exacta. Datos preliminares, doble agregación y un umbral mínimo de impresiones hacen que la cifra sea tendencia, no balance.
4. Depende del control de IA generativa. Si excluiste el sitio con ese ajuste, dejas de ser elegible y el informe queda vacío. No es un fallo, es la consecuencia lógica.

Con esas piezas, lo único que puedes afirmar con rigor es "aparecí más o menos veces". Lo demás es interpretación y conviene etiquetarlo como tal.

El informe de Discover: otro panel, otras reglas

Es un informe separado para las funciones de IA de Discover. Cambian dos cosas. Una, la impresión cuenta cuando el enlace se desplazó a la vista, tarjeta o carrusel, y una sola vez por resultado y sesión. Dos, aquí todo se agrega por página: dos resultados del mismo sitio en la misma lista cuentan como dos impresiones, al revés que en Search. La atribución vuelve a ser por canónica.

Por qué no ves el informe (tres causas reales)

No hay suficientes impresiones: la ayuda lo dice, un sitio nuevo o de nicho puede tardar meses en superar el umbral. Excluiste el sitio del control de IA generativa y sin elegibilidad no hay datos. Confusión de propiedad o de informe: mirar dominio cuando comparas prefijo de URL, o buscar el de Discover creyendo que es el de Search. Añade un matiz de la guía oficial de optimización para IA: la página debe estar indexada y ser elegible para mostrarse con fragmento; con `noindex`, el informe vacío es síntoma, no causa.

Cómo leer los datos sin engañarte: cuatro lecturas prácticas

Cruza impresiones de IA con clics del informe web

Mismo rango de fechas y filtro Web: texto en ambos lados; compara la curva de impresiones de IA con clics y CTR, página por página. Patrón a vigilar: impresiones de IA que suben mientras los clics bajan. Es un indicio de que la respuesta de IA resuelve la consulta sin clic, no prueba de causalidad.

Compara países y dispositivos antes de reescribir nada

La disponibilidad de AI Overviews y AI Mode no es homogénea por país ni dispositivo. Una caída en un país puede ser despliegue, no falta de calidad. Cambia algo solo si el patrón se repite en varios países y semanas.

Usa las páginas top como mapa de temas, no como ranking

Las páginas con más impresiones de IA son las que Google considera fuentes útiles. Sirven para decidir dónde invertir: actualizar datos, añadir tablas, responder la pregunta en el primer párrafo. No dicen que reciban tráfico; miles de impresiones con cero clics puede ser un buen resultado de marca.

Anota los cambios y no confundas causa con casualidad

Usa las anotaciones de Search Console para marcar despliegues y campañas. Sin eso, cualquier gráfico de IA se interpreta de tres formas distintas. Y sin clics ni consultas, la correlación es lo máximo que obtienes.

Impresiones que suben y clics que no: qué hacer

Tres causas habituales: la respuesta de IA resuelve la consulta sin clic, tu enlace queda en la parte colapsada, o la consulta cambió de intención. Qué hacer: reforzar el valor del clic (lo que solo existe entrando: datos, herramientas, plantillas), revisar título y fragmento de las páginas con más impresiones de IA, y medir donde hay negocio, en conversiones, tema que se cruza con por qué Search Console y Analytics no coinciden.

Lo que no hay que hacer: crear una página por cada subconsulta de una respuesta de IA. Google lo marca como violación de la política de abuso de contenido a escala y lo describe como estrategia ineficaz a largo plazo. Si vienes de una caída general, empieza en caída de tráfico en Google. El informe dice dónde apareces; el negocio lo dicen las conversiones.

Checklist mensual del informe de IA (7 puntos)

1. ¿Puedo abrir el informe de Search? Si no, ¿es umbral o exclusión por el control de IA?
2. ¿Comparo el mismo rango de fechas y el mismo tipo de búsqueda, texto y multimodal aparte?
3. ¿Usé el gráfico para la tendencia y la tabla para comparar?
4. ¿Descarté los preliminares de los últimos días?
5. ¿Crucé las diez páginas con más impresiones de IA con sus clics y CTR?
6. ¿Revisé países y dispositivos para descartar un despliegue?
7. ¿Dejé anotados los cambios del periodo?

Eso es lo que el informe ofrece: saber dónde apareces y comparar tendencias. Lo que no ofrece es cuánto tráfico pierdes o ganas.